Что реклама БАД не должна делать
По части 1 статьи 25 Федерального закона «О рекламе» реклама БАД и пищевых добавок не должна [1]:
- создавать впечатление, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;
- содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения;
- содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением;
- побуждать к отказу от здорового питания;
- создавать впечатление о преимуществах через ссылку на исследования, обязательные для госрегистрации, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению.
Обязательное предупреждение
Реклама БАД в каждом случае сопровождается предупреждением, что объект рекламирования не является лекарственным средством. Требования к объёму [1]:
| Носитель | Требование |
|---|---|
| Радио | не менее 3 секунд |
| ТВ, кино- и видеообслуживание | не менее 5 секунд и не менее 7% площади кадра |
| Другие способы (интернет, наружная реклама, печать) | не менее 10% рекламной площади (пространства) |
Практические выводы
- Формулировки «лечит», «избавляет от», «вместо лекарств» недопустимы.
- Отзывы с историями «мне помогло» в рекламе БАД использовать нельзя.
- Ссылки на исследования — только как информация для специалистов, без прямой рекомендации к применению.
- Предупреждение «не является лекарственным средством» — в каждом рекламном материале, с соблюдением объёма.
Частые вопросы
Нужно ли писать «не является лекарственным средством» в интернет-рекламе БАД?
Да, и оно должно занимать не менее 10% рекламной площади.
Можно ли использовать отзывы покупателей в рекламе БАД?
Выражение благодарности физическими лицами в связи с применением БАД в рекламе запрещено.
Источники
- Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 25 (КонсультантПлюс). www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/6147d77ef3ebff43fadce8d43d23f5e36cd7aa20/
Материал носит информационный характер и предназначен для специалистов, разрабатывающих продукт. БАД не являются лекарственными средствами.